在對(duì)公司市場(chǎng)分析時(shí)要考慮哪些要素?

　　在對(duì)一家公司分析的時(shí)候，不僅要對(duì)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析，更要對(duì)公司的市場(chǎng)行情進(jìn)行分析。那么在對(duì)一家公司的市場(chǎng)行情進(jìn)行分析的時(shí)候，都要考慮哪些要素呢?今天，咱們就以這個(gè)問(wèn)題來(lái)展開(kāi)文章。

　　1、公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有分析

　　一家公司的產(chǎn)品的市場(chǎng)占有應(yīng)該包括兩方面的內(nèi)容：其一是產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，其二是指產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。這兩者的組合分析可以得到以下的幾種情況：

　　1)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率都相對(duì)較高。這種情況說(shuō)明這家公司的產(chǎn)品銷售和分布在同行業(yè)當(dāng)中占有優(yōu)勢(shì)地位，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力比較強(qiáng)。

　　2)市場(chǎng)占有率高但市場(chǎng)覆蓋率低。這種情況說(shuō)明公司的產(chǎn)品在某個(gè)地區(qū)很受歡迎，有競(jìng)爭(zhēng)的能力，但大面積推廣的話缺乏銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　3)市場(chǎng)占有率低但市場(chǎng)覆蓋率高。這種情況說(shuō)明公司的銷售網(wǎng)絡(luò)比較強(qiáng)，但產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力比較弱。

　　4)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率都比較低。這種情況說(shuō)明公司的產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的前途有些問(wèn)題。

　　2、公司產(chǎn)品的品種分析

　　公司產(chǎn)品的品種分析是指一家公司的產(chǎn)品種類是否齊全、在同行業(yè)生產(chǎn)的品種當(dāng)中所持有的品種數(shù)、這些品種在市場(chǎng)的生命周期以及各種品種的市場(chǎng)占有分析。像是電視行業(yè)，模擬電視品種已經(jīng)在走下坡路，大屏幕的數(shù)字電視與壁掛式電視將要取代模擬電視。一個(gè)沒(méi)有新品種的電視生產(chǎn)公司即將成為“昨日黃花”。在大屏幕液晶壁掛式數(shù)字電視當(dāng)中，和電腦合二為一的品種又將會(huì)成為主流。

　　3、產(chǎn)品價(jià)格分析

　　產(chǎn)品價(jià)格分析是指公司生產(chǎn)的產(chǎn)品與和其他公司生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的價(jià)格比較。像是產(chǎn)品價(jià)格是高還是低，產(chǎn)品是否有競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。與此同時(shí)，還應(yīng)該分析產(chǎn)品的價(jià)位和消費(fèi)者的承受能力，產(chǎn)品價(jià)位的變化所引起的供需變化和市場(chǎng)變化等等。

　　4、產(chǎn)品的銷售能力

　　主要考察的是上市公司的銷售渠道、銷售人員、銷售策略、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售成本和銷售業(yè)績(jī)。銷售環(huán)節(jié)的成本多少極大地影響著公司的利潤(rùn)。雖然上市公司在建立銷售網(wǎng)絡(luò)的初期將會(huì)投入巨資，但是在以后的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中可以減少中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)，但同時(shí)管理費(fèi)用又將會(huì)大大的增加。若借助另一個(gè)公司的網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，又必須要讓出一定的利潤(rùn)空間給銷售公司，使管理的費(fèi)用大大的降低。這兩種銷售方法都各有優(yōu)缺點(diǎn)，要綜合進(jìn)行分析。

　　5、公司原材料和關(guān)鍵部件的供應(yīng)分析

　　公司的原材料和關(guān)鍵部件的供應(yīng)與產(chǎn)品的銷售是一樣的，同樣存在著兩種情況：一種是產(chǎn)品的上游原材料和關(guān)鍵部件全部都是由自己供應(yīng)和生產(chǎn)（由贏家財(cái)富網(wǎng)http://s5l8a2.cn提供），它的好處就是原材料和關(guān)鍵部件的供應(yīng)比較穩(wěn)定，這一部分的利潤(rùn)由該公司獨(dú)自來(lái)獲得。但缺點(diǎn)是它的戰(zhàn)線較長(zhǎng)，初期投資的增加，管理費(fèi)用增加，產(chǎn)品抗風(fēng)險(xiǎn)性較差。另一種情況就是原材料和關(guān)鍵部件讓專門(mén)的原材料公司供應(yīng)與生產(chǎn)，公司讓出一部分應(yīng)該得到的利潤(rùn)。

　　6、公司產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究和分析

　　一個(gè)上市公司的產(chǎn)品是否擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是十分重要的一項(xiàng)指標(biāo)，它可以衡量出該產(chǎn)品的技術(shù)含金量。有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上市公司，其產(chǎn)品利潤(rùn)高并且來(lái)源穩(wěn)定，在該行業(yè)中將會(huì)成為老大。

　　自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)上市公司要發(fā)展和壯大的基礎(chǔ)，是穩(wěn)定利潤(rùn)來(lái)源的重要保證。一個(gè)沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上市公司，無(wú)論它現(xiàn)在的利潤(rùn)有多高，這個(gè)利潤(rùn)都是不會(huì)長(zhǎng)久的，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上市公司是不適合來(lái)長(zhǎng)線投資的。以上就是小編對(duì)于在公司分析的時(shí)候，怎樣對(duì)上市公司的市場(chǎng)進(jìn)行分析的見(jiàn)解，想要了解更多關(guān)于股票投資的知識(shí)，可參考閱讀股票知識(shí)的相關(guān)內(nèi)容。

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