股市大眾傳播心理（一）

　　每當(dāng)股市風(fēng)云變幻，是漲是跌難以預(yù)料時(shí)，我們總會(huì)以更急切的心情，等待刊有股市評(píng)論的報(bào)刊。而看過之后.我們或會(huì)長(zhǎng)舒一口氣，怦怦急跳的心得以平靜，或會(huì)疑慮重重，心生動(dòng)搖;或會(huì)擊節(jié)贊嘆，大聲叫好，或會(huì)勃然大怒，脫口而罵。這種現(xiàn)象.在大眾傳播心理中，就叫尋求支援和認(rèn)同排斥現(xiàn)象。

　　尋求支援與認(rèn)同排斥，乃是大眾對(duì)傳媒的基本要求和基本態(tài)度。這種要求與態(tài)度在不同的投資者身上，會(huì)有不同程度的表現(xiàn)。知識(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富.獨(dú)立性較強(qiáng)的人，尋求支援的意識(shí)要弱一點(diǎn)，而認(rèn)同排斥現(xiàn)象則會(huì)強(qiáng)烈一點(diǎn)，反之則正好相反。上海股市就曾發(fā)生過一些投資者看了一篇失當(dāng)?shù)墓稍u(píng)而搶錯(cuò)誤反彈的事。這就不是簡(jiǎn)單地尋求支援，而是望文生“意”，見文而動(dòng)，敵人牽著鼻子走了。所以，如何同股市文章，同股市行家“打交道”，是每個(gè)投資者都應(yīng)注意的問題。

　　傳媒有傳播迅速，覆蓋面廣和權(quán)威性特點(diǎn).它對(duì)股市大眾的影響確實(shí)不容忽視。但這種影響畢競(jìng)不是決定性的，關(guān)鍵要看它是否具有廣泛的代表性與贊同性。

　　其次，注意自己的態(tài)度比注意傳媒的態(tài)度更重要。經(jīng)驗(yàn)豐富，獨(dú)立判斷力較強(qiáng)的投資者一般不會(huì)見文而動(dòng)，卻可能會(huì)見文而怒。這種時(shí)候最好是冷靜下來，看看它是否說得在理，因?yàn)橛欣碜弑樘煜?無理寸步難行。有理有據(jù)的股評(píng)對(duì)大眾的說服力較強(qiáng)，容易贏得較廣泛的贊同，反之則即使有影響，恐怕也只能作用于一時(shí)，作用于局部，我們對(duì)此惱火，也許就因?yàn)樗莱隽宋覀儜?yīng)想而末想或不想，應(yīng)明而不明的東西.這時(shí)冷靜地想一想恐怕是有好處的。當(dāng)然，股市之豐富多彩，在于任何一種觀點(diǎn)都會(huì)找到它的贊同者，找到它的。充足理由”，但站不住腳的，違背大勢(shì)的理由哪怕再“充足”，再振振有辭最終都擋不住股市向前的腳步，說不定還能幫助提早清除掉一點(diǎn)動(dòng)搖分子，為后來更長(zhǎng)的攀高歷程奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。反之則應(yīng)擇善而從之，不要過于“固執(zhí)己見”。

　　其三，守一家言而看百家言。傳媒對(duì)股市的影響度不是等同的。一般來說，大勢(shì)明朗時(shí)，影響力要弱一點(diǎn)，走勢(shì)混沌，人心浮動(dòng)時(shí)則要強(qiáng)一點(diǎn)，因?yàn)檫@時(shí)各方陣營都有大批迷路者，傳媒的言論對(duì)他們有舉足輕重的作用，然而，也就在這時(shí)，行家的觀點(diǎn)員易出現(xiàn)分歧，看多看空莫衷一是，常把人搞得無所適從。分析力較強(qiáng)的投資者可以擇善而從之，而一般股民則很難把握這一點(diǎn)，見風(fēng)即雨者在這時(shí)最多.也最容易跟錯(cuò)。這就需要我們看百家言而守一家言。

　　所以在人心浮動(dòng)，意見分歧時(shí)，形象好.信譽(yù)度高的股市評(píng)論家往往能起到更大的作用。這是名牌效應(yīng)，也是情感效應(yīng)。